Apple présente ses excuses pour avoir écrasé des instruments de musique et des fournitures d’art dans sa dernière publicité pour l’iPad
Le géant de l’informatique, Apple, a présenté ses excuses et a admis avoir « manqué le coche » dans sa tentative de nous montrer à quel point son nouvel iPad Pro est mince.
Après avoir suscité la colère de nombreuses personnes, Apple a présenté ses excuses pour une nouvelle publicité et a annoncé qu’elle renonçait à diffuser le spot d’une minute à la télévision.
La publicité controversée d’Apple
La publicité, intitulée « Crush », visait à souligner la finesse du nouvel iPad Pro d’Apple. Elle mettait en scène une pile d’appareils multimédias et d’outils de création artistique, dont des caméras, un piano et des boîtes de peinture, écrasés en une fine pellicule par une plaque métallique descendante inexorable.
Je soupçonne que la publicité a été partiellement inspirée par les vidéos de presses hydrauliques écrasant des objets du quotidien qui sont populaires sur des plateformes vidéo comme TikTok.
La réaction du public à la publicité
La vidéo a été tweetée par le PDG d’Apple, Tim Cook, mardi, et a immédiatement été largement critiquée. Plutôt que de montrer « comment nous avons rendu tout cela mince », beaucoup ont vu la destruction d’instruments et de fournitures d’art comme un manque de respect envers les artistes et leur métier.
Mon objection préférée à la publicité, en tant que pièce d’écriture, vient de l’ancien ministre grec des finances Yanis Varoufakis, qui a travaillé chez Valve pendant un certain temps.
Les excuses d’Apple
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est incroyablement important pour nous de concevoir des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s’exprimer », a déclaré Tor Myhren, vice-président du marketing et de la communication chez Apple, à Ad Age. « Notre objectif est toujours de célébrer les innombrables façons dont les utilisateurs expriment leurs idées et les concrétisent grâce à l’iPad. Nous avons manqué le coche avec cette vidéo, et nous sommes désolés. »
Selon Ad Age, la publicité ne sera pas diffusée à la télévision comme prévu initialement.
La réputation d’Apple en matière de publicité
En plus de fabriquer des ordinateurs que vous ne pouvez pas réparer, Apple s’est forgé une réputation pour ses publicités emblématiques, y compris sa célèbre publicité « 1984 » réalisée par Ridley Scott, les silhouettes dansantes de l’iPod, et sa campagne Mac vs PC. Voici une autre publicité pour la liste, et bien qu’elle soit plus infâme que célèbre, je ne peux pas dire que je ne suis pas conscient que le nouvel iPad Pro est mince. Il mesure 5,1 mm, si vous vous demandiez.
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