LinkedIn, le service de spam par e-mail associé à un réseau social B2B, a fait son entrée dans le monde du jeu. Pas avec un kit de golf estampillé LinkedIn, qui aurait sûrement fait mouche auprès de son public cible. Non, LinkedIn a commencé avec trois jeux de navigateur simples que l’on peut jouer quotidiennement et qui, cerise sur le gâteau, permettent de suivre et de partager des statistiques à travers les réseaux. Oui, LinkedIn cherche à instaurer des rivalités amicales dans les sièges exécutifs.
Les jeux LinkedIn disponibles sur ordinateur et mobile
Les jeux sont disponibles à la fois sur ordinateur et sur mobile. Ils s’appellent Crossclimb, Pinpoint et Queens. Les principales influences sont Wordle et Sudoku. Crossclimb demande aux joueurs de deviner un mot à partir d’un indice, puis de créer des « échelles » de mots à partir de cette base en changeant une lettre à la fois. Vous devez ensuite ordonner ces cinq mots de manière à ce qu’une seule lettre change à chaque fois, ce qui débloque deux mots finaux en haut et en bas… et oui, j’ai moi aussi perdu tout intérêt.
Mon avis sur les jeux LinkedIn
Je n’ai pas beaucoup aimé Crossclimb, bien qu’il faille lui reconnaître le mérite d’être en accord avec la marque. L’un de mes indices pour un mot était « Petite entreprise ____ (Source de financement pour certaines startups) ». La réponse est bien sûr « prêt ».
Pinpoint est un jeu d’association de mots plus simple, où les joueurs se voient présenter un mot et doivent deviner la catégorie à laquelle il appartient, chaque mauvaise réponse débloquant l’indice du mot suivant. Il y a un chronomètre, et après avoir trébuché sur « Nice » et révélé « Nancy », j’ai réalisé qu’il cherchait des villes françaises et non des caractéristiques. Celui-ci est correct, mais ne bat pas Wordle.
Enfin, Queens est une grille codée en couleurs sur laquelle vous devez placer des reines, de manière à ce qu’aucune ne se touche ou que leurs lignes ne se croisent sur le plateau. C’est assez agréable et ressemble à un Sudoku simplifié, bien que je ne me précipite pas pour y retourner.
Les fonctionnalités des jeux LinkedIn
Chaque jeu a sa version de scores élevés, à partir desquels LinkedIn crée divers classements parmi les réseaux, et suit également une série quotidienne et vous dit qui d’autre dans votre réseau joue. Ils peuvent être trouvés sous la section LinkedIn News et My Network. LinkedIn vous inscrit automatiquement pour diverses mises à jour et notifications une fois que vous avez joué (vous pouvez vous désinscrire, ou simplement vous rendre).
La stratégie de LinkedIn
Il n’y a pas de trace de monétisation (pour l’instant) donc pour LinkedIn, il s’agit clairement d’engager davantage sa base d’utilisateurs existante avec le site. L’entreprise prétend avoir plus d’un milliard de membres dans plus de 200 pays à travers le monde, ce qui est un chiffre impressionnant, mais la véritable statistique qu’elle ne révèle pas est le nombre de ces comptes qui utilisent le site avec une certaine régularité.
Alors ne vous précipitez pas tous en même temps. En ce qui concerne la gamification, c’est relativement mineur, et il est douteux que LinkedIn aille beaucoup plus loin dans ce style d’offres simples. Mais l’inspiration claire est le succès énorme de la section jeux du New York Times qui, grâce à son joyau de la couronne, Wordle, a aidé l’organisation médiatique à gagner et à retenir des abonnés en ligne : cette série quotidienne est une drogue très puissante.
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