Publicités dans les jeux vidéo : Electronic Arts envisage une nouvelle approche
Electronic Arts, éditeur de nombreux jeux sportifs, de Battlefield, de Mass Effect et de nombreuses autres franchises populaires, envisage d’intégrer des publicités dans ses jeux vidéo comme source de revenus supplémentaires. Ce n’est pas la première fois que l’entreprise envisage cette option, mais compte tenu des retours négatifs du passé, il est surprenant qu’EA continue à y réfléchir.
Une annonce lors de la conférence sur les résultats financiers
L’information provient de la conférence sur les résultats financiers de l’entreprise du 7 mai. Le PDG d’EA, Andrew Wilson, a été interrogé sur l’insertion dynamique de publicités dans les jeux AAA et s’il pensait que cela pourrait être une source de revenus pour l’entreprise. Wilson a déclaré que EA voit la publicité comme un possible « moteur de croissance significatif », mais souhaite être « réfléchi » sur la manière dont les publicités pourraient être intégrées dans ses jeux.
La vision d’Andrew Wilson
Voici la citation complète d’Andrew Wilson sur le sujet :
« Je pense que c’est encore tôt sur ce front. Et nous avons cherché au cours de notre histoire à être très réfléchis sur la publicité dans le contexte de nos expériences de jeu. Mais encore une fois, alors que nous pensons aux nombreux milliards d’heures passées, à la fois à jouer, à créer, à regarder et à se connecter et où une grande partie de cet engagement se produit aux limites d’une expérience de jeu traditionnelle, notre attente est que la publicité ait la possibilité d’être un moteur de croissance significatif pour nous.
Nous serons très réfléchis lorsque nous nous lancerons dans cette voie, mais nous avons des équipes en interne dans l’entreprise qui examinent actuellement comment nous pouvons faire des implémentations très réfléchies à l’intérieur de nos expériences de jeu. Mais plus important encore, alors que nous commençons à construire une communauté et à exploiter la puissance de la communauté au-delà des limites de nos jeux, comment envisageons-nous la publicité comme un moteur de croissance dans ces types d’expériences ? »
Des tentatives passées peu concluantes
EA a déjà tenté plusieurs fois d’intégrer des publicités dans ses jeux, mais la communauté de joueurs a réagi très négativement. En 2020, EA a intégré des publicités pour la série The Boys dans UFC 4, qui apparaissaient en plein milieu des combats. La réaction négative a poussé EA à les retirer, mais peut-être qu’un logo clignotant pendant un match n’est pas l’implémentation « réfléchie » dont parle Wilson. Et bien sûr, la publicité ne se limite pas à vous vendre une émission de télévision. EA a également fait équipe avec des candidats politiques comme l’ancien président américain Barack Obama, dont la campagne a été annoncée dans Burnout Paradise.
EA n’est pas la seule entreprise à avoir tenté l’expérience
EA n’est pas la seule entreprise à avoir tenté d’intégrer des publicités dans ses jeux et à avoir reçu des retours négatifs. Je me souviens encore de l’irritation des gens lorsque Capcom a intégré des publicités pour le Capcom Pro Tour dans Street Fighter V. Ces publicités étaient particulièrement gênantes car elles plaçaient simplement le logo sur les personnages, ce qui était ridicule et perturbant. Encore une fois, pas très « réfléchi ».
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Conclusion
En conclusion, il semble que EA soit déterminé à trouver une manière « réfléchie » d’intégrer des publicités dans ses jeux. Seul l’avenir nous dira si cette nouvelle approche sera plus réussie que les précédentes.
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