Une campagne publicitaire Star Wars refait surface
Il y a environ 20 ans, une campagne publicitaire audacieuse a fait son apparition au Chili. Cette campagne, qui a inséré des publicités pour une bière chilienne dans des scènes clés de la trilogie originale de Star Wars, est récemment devenue virale en ligne.
Un concept publicitaire innovant
En 2003, la trilogie originale de Star Wars a été diffusée à la télévision chilienne. Pour éviter les interruptions dues aux publicités, les annonceurs ont eu une idée originale : intégrer les publicités directement dans les films. Un utilisateur du nom de X Windy a partagé un extrait de cette campagne sur les réseaux sociaux.
Des publicités réelles ou une blague de fan ?
À première vue, on pourrait penser que ces publicités sont l’œuvre d’un fan de Star Wars avec un sens de l’humour décalé. Cependant, des documents juridiques trouvés sur le site web du Conseil d’autorégulation et d’éthique publicitaire chilien confirment que ces publicités sont bien réelles.
La bière Cerveza Cristal s’invite dans Star Wars
Les publicités pour la bière Cerveza Cristal ont été diffusées pour la première fois en décembre 2003 lors de la projection de la trilogie Star Wars par la chaîne chilienne Channel 13. Elles ont été insérées directement dans les films, au lieu d’apparaître lors des pauses publicitaires habituelles.
Une campagne primée… et controversée
L’agence de publicité de Cerveza Cristal, OMD Santiago, a remporté le premier prix dans la catégorie médias au Festival international de la publicité de Cannes en 2004. Cependant, cette campagne a suscité la colère des avocats de Lucasfilm, qui ont argué que ces publicités étaient contraires à l’éthique publicitaire chilienne et donnaient l’impression d’une association officielle entre Lucasfilm et Cerveza Cristal.
Des scènes cultes revisitées
Plusieurs publicités pour Cerveza Cristal ont depuis été partagées en ligne. Dans l’une d’elles, Luke Skywalker reçoit une bière à la place du sabre laser de son père. Dans une autre, l’empereur Palpatine tend la main vers une bière fraîche lors de son affrontement avec Luke dans Star Wars : Le retour du Jedi.
Une approche publicitaire avant-gardiste
Ces publicités ont été accueillies avec enthousiasme par les utilisateurs des réseaux sociaux, qui ont salué cette approche innovante de la publicité. Cependant, il est peu probable que cette technique soit utilisée plus souvent, sauf peut-être sur Internet, où des mèmes reprenant ce concept avec d’autres films cultes commencent à apparaître.
À propos de l’auteur
Streamers Visuals est le rédacteur en chef de Gamerush. Passionné de jeux vidéo depuis 40 ans, il s’échappe occasionnellement de cet univers pour partager ses défaites sur Twitter.
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