Le marketing est mort, selon le directeur de publication de Baldur’s Gate 3
Michael Douse, directeur de publication chez Larian, a récemment déclaré lors d’une table ronde de PC Gamer que le marketing traditionnel n’est plus la bonne approche pour atteindre l’audience des jeux d’aujourd’hui.
Les joueurs veulent être entendus, pas trompés
Rebecca Ford, directrice créative de Warframe, a lancé le sujet en affirmant que les joueurs ne veulent pas être l’objet de marketing. Douse a vivement approuvé cette affirmation.
Les canaux traditionnels de marketing sont obsolètes
Michael Douse a soutenu que les canaux traditionnels de marketing, tels que la publicité et les relations publiques, ne sont plus efficaces. Il a souligné que les joueurs veulent simplement être informés sur le jeu, pourquoi il a été créé et pour qui il est destiné.
Les joueurs veulent participer
Eyrún Jónsdóttir, VP de publication chez le développeur de EVE Online, CCP, a ajouté que les joueurs veulent également avoir leur mot à dire dans le processus de développement, comme cela a été le cas avec Baldur’s Gate 3.
Les publicités sont de plus en plus évitées
Casey Yano, développeur de Slay the Spire, a exprimé son aversion pour les publicités depuis son plus jeune âge. Douse a ajouté que les millennials ont toujours détesté les publicités et ont maintenant les outils pour les éviter.
Le meilleur endroit pour faire du marketing est sur la plateforme de vente elle-même
Douse a conclu en affirmant que le meilleur endroit pour faire du marketing pour un jeu est sur la plateforme de vente elle-même. Il a ajouté que tout le reste n’en vaut pas la peine, comme ils l’ont appris avec Baldur’s Gate 3.
La table ronde de PC Gamer a abordé d’autres sujets
La table ronde de PC Gamer a également abordé d’autres sujets, tels que l’influence de Slay the Spire, l’utilisation actuelle de l’IA dans les jeux et les tendances majeures du jeu sur PC au cours de la dernière année.
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