Un futur où les publicités s’invitent lors de vos pauses
Un brevet récemment déposé par Roku, fabricant de dispositifs de streaming et de télévisions, laisse entrevoir un futur où les publicités pourraient s’afficher lorsque vous mettez en pause un film ou un jeu. Pour Roku, le temps pendant lequel la télévision est allumée mais inutilisée est précieux. La société a commencé à louer de l’espace publicitaire dans son économiseur d’écran populaire Roku City, qui apparaît lorsque votre télévision est en veille, à des entreprises comme McDonald’s et des films comme Barbie.
La valeur de l’écran de veille pour Roku
Comme le souligne la lettre d’information technologique Lowpass, Roku trouve ce temps d’inactivité et son économiseur d’écran si précieux qu’il interdit aux développeurs d’applications de remplacer l’économiseur d’écran par le leur. Cependant, si vous branchez une Xbox ou un lecteur DVD dans le port HDMI d’une télévision Roku, vous contournez l’économiseur d’écran de la société et ses autres publicités. Roku cherche donc à trouver un moyen d’empêcher cela.
Le brevet de Roku pour l’injection de publicités
Selon Lowpass, Roku a récemment déposé un brevet pour une technologie qui lui permettrait d’injecter des publicités dans du contenu tiers, comme un jeu Xbox ou un film Netflix, via une connexion HDMI. Le brevet décrit une situation où vous jouez à un jeu vidéo et appuyez sur pause pour vérifier votre téléphone ou prendre de la nourriture. À ce moment, Roku identifierait que vous avez mis le contenu en pause et afficherait une publicité pertinente jusqu’à ce que vous repreniez le jeu.
Comment Roku détecte les pauses
La technologie de Roku n’est pas conçue pour injecter aléatoirement des publicités pendant que vous jouez à un jeu ou regardez un film, car cela irait trop loin et énerverait les gens. Au lieu de cela, le brevet suggère plusieurs façons dont Roku pourrait détecter lorsque votre télévision est en pause, comme la comparaison de cadres, pour s’assurer que l’utilisateur a réellement mis le contenu en pause. Roku pourrait également utiliser le flux audio du HDMI pour rechercher des moments de silence prolongés. La société propose également d’utiliser le HDMI CEC, un protocole conçu pour aider les appareils à mieux communiquer, pour déterminer quand vous mettez en pause et reprenez le contenu.
La détection du contenu par Roku
De même, le brevet de Roku explique qu’il utilisera diverses méthodes pour détecter ce que les gens regardent ou jouent et essayer d’afficher des publicités pertinentes. Ainsi, s’il voit que vous avez branché une Xbox, il pourrait essayer de vous servir des publicités qu’il pense qu’un propriétaire de Xbox pourrait trouver intéressantes.
Un futur dystopique ?
Si tout cela vous semble horrible et dystopique – un futur où nous ne pouvons même pas mettre en pause nos vieux films DVD hors ligne sans voir une publicité pour quelque chose – gardez à l’esprit que Roku n’a pas encore avancé sur ces plans. Votre télévision Roku ne va pas commencer à placer des publicités pour Disney+ sur votre écran de pause de Call of Duty ce soir.
Les enjeux financiers pour Roku
Mais lorsque vous considérez que Roku a perdu plus de 40 millions de dollars en 2023 sur les ventes de matériel et a réalisé 1,6 milliard de dollars sur les publicités et les services la même année, il semble que ce brevet d’injection de publicités HDMI pourrait devenir une réalité un jour. Si quelqu’un achète une télévision Roku bon marché et n’utilise jamais les applications, mais l’utilise simplement pour jouer à la Xbox ou à la PS5, alors Roku perd effectivement de l’argent sur cette vente. Ce brevet lui permettrait de gagner encore plus d’argent sur tout le monde.
La course aux chiffres
Et parce que les entreprises sont accros à « l’augmentation des chiffres », je parie que Roku et d’autres finiront par faire tout ce qu’il faut pour faire grossir ces chiffres, quelles que soient les conséquences. Ces entreprises continueront à pousser de plus en plus de publicités sur votre écran, rendant plus difficile la jouissance du contenu réel que vous voulez voir, quel que soit l’impact sur votre expérience.
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