Le nouveau programme d’incitation financière de TikTok alimente une vague de théories du complot générées par l’IA
Il semble que l’argent soit le moteur de tout, y compris de la création de contenu sur TikTok. Les créateurs de vidéos courtes sont confrontés à un défi de taille : comment capter l’attention des utilisateurs dans un flux infini de vidéos ? De plus en plus, la réponse semble être de simplement inventer quelque chose, et plus c’est sensationnel, conspirationniste ou scandaleux, mieux c’est. Ajoutez à cela des images générées par l’IA, des sous-titres et une voix off également générés par l’IA, et grâce à certains programmes d’incitation pour les créateurs, de gros gains peuvent suivre.
La facilité de création de vidéos de théories du complot grâce à l’IA
Media Matters a publié une vidéo YouTube dans laquelle sa productrice vidéo senior, Abbie Richards, explique en détail pourquoi des vidéos de théories du complot apparaissent partout sur des plateformes comme TikTok et YouTube Shorts, et combien elles sont faciles à créer grâce à, vous l’avez deviné, la puissance de l’IA.
Le rôle du programme « Creativity Program Beta » de TikTok
En ce qui concerne TikTok, la responsabilité de cette surabondance de contenu douteux et mal informé est attribuée à son récemment lancé « Creativity Program Beta », qui rémunère les créateurs en fonction du nombre de vues que leurs vidéos reçoivent. Cependant, la monétisation n’est activée que sur les vidéos de plus de 60 secondes, avec des utilisateurs regardant la vidéo pendant plus de cinq secondes. Cela incite financièrement les créateurs à réaliser des vidéos avec un accroche puissant pour attirer les spectateurs (dans ce cas, une affirmation ou une proposition complètement scandaleuse) et à étirer le contenu autant que possible pour les garder à regarder.
L’impact de l’IA sur la création de contenu
Grâce à la prolifération des outils de génération d’images par l’IA et des effets vocaux par l’IA, un simple scénario de conspiration entièrement inventé et un montage flashy des résultats suffisent pour réaliser une vidéo avec le potentiel de rapporter beaucoup d’argent à ses créateurs si elle obtient suffisamment de vues. Bien que TikTok lui-même ne fournisse pas de chiffres exacts sur les revenus générés par son programme, on estime que les vidéos éligibles pourraient rapporter à leurs créateurs entre 4 et 8 dollars pour chaque 1000 vues.
La responsabilité des plateformes
En fin de compte, la responsabilité incombe aux entreprises qui hébergent ces médias de mettre en place des politiques et des contrôles qui limitent la propagation de contenus générés ou assistés par l’IA, conspirationnistes et/ou potentiellement nocifs, afin d’éviter qu’ils n’étouffent les efforts créés par les utilisateurs, et d’arrêter la prolifération de désinformation ou de pratiques dangereuses.
Le rôle de l’incitation financière
Cependant, lorsque de grandes incitations financières sont en jeu, il semble peu probable que les entreprises et les créateurs désireux de maximiser leurs profits fassent l’effort nécessaire pour endiguer le flot de médias générés et assistés par l’IA qui rapportent gros, même si cela contribue à des dommages sociétaux dangereux.
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